海財經·證券導報記者 符容菁
過年哪能沒有年宵花。
清代有首詞《竹枝詞》寫道：“羊城世界本花花，更買鮮花度歲華。除夕案頭齊供養，香風吹暖到人家?！?/p>
在2024年中國消費者計劃春節送禮的品類調查中，鮮花和水果成為春節期間常見的送禮選擇，有42.35%的消費者選擇了該品類。
年宵花，顧名思義，是指的是在過年前后購買用于擺放及觀賞的花卉，從除夕夜開始，可以一直供到元宵。
這些花卉外形美麗，往往被人們賦予美好的寓意，例如象征百事如意的百合花，幸福如期而至的蝴蝶蘭，旺財之花紅色銀柳，朱頂紅寓意來年“注定紅”。
2024年春節假期恰逢情人節。京東快遞數據顯示，云南斗南花卉市場鮮花銷量暴漲，近半月來，包裹寄遞量較此前翻了3倍，有快遞小哥寄出將近400萬枝鮮花，最高每天寄出2萬單，被笑稱“人間丘比特”，也有網友在微博喊：可以代言鮮花快遞了。
在中國的傳統文化中，年宵花被賦予了多種象征意義，這些寓意不僅代表著人們對新年的美好祝福，也是對生活的熱愛和追求。
“春節前后，一些寓意美好的、紅火喜慶的年宵花比較熱銷，如蝴蝶蘭、冬青、銀柳等?！焙？谀郴ㄊ械孽r花老板朱望說，春節期間的鮮花銷售是全年的幾個小高峰之一，鮮花已經成為年貨標配。
海財經·證券導報記者在?？诘母鞔蠡ㄊ信c花店看到，今年的年宵花產品供給形態愈發豐富，價格帶也越來越寬。除了簡單的花卉盆栽，各大花店還創新推出極具個性的龍年抱抱桶，各類小眾花卉搭配惹人注目，深受年輕女性喜愛。
對于有的抱抱桶價格可能偏高，這屆精打細算的年輕人“打不過就加入”，不乏采購各類鮮花回家自行DIY年宵花桶的年輕女性，00后女性胡瀟就是一個這樣的例子，她在線下購買好弗洛伊德、銀柳、抱抱桶花盒等花材與耗材，在家里按照喜歡的樣子進行自制，“教程發到社交媒體上還獲得了好多贊?！?/p>
海財經·證券導報記者調查發現，人們愿意花費在年宵花上的支出跨度范圍較大，主要集中在如蝴蝶蘭、蘭花、繡球等300元以內的高顏值花卉盆栽。但其中也有幾千元極具藝術造型的高品級花卉，還有愿意選擇購買幾十元的高性價比平替品種“別的年宵花都太貴，35元的仙客來也很香”，甚至還有網友曬出參加集贊活動的花卉禮品，“不管怎么樣，過年哪能沒有年宵花?！?/p>
鮮花作為情緒消費品，有一定消費力和生活情調的中年老人是近幾年鮮花消費的水下力量。餓了么數據顯示，2022年情人節期間，老年群體成為線上訂花的又一“主力”，其鮮花訂單是上年同期的6倍之多。
北方人王宇去小姨家拜年的時候，驚喜地發現小姨購買放在屋角的迎春花?！靶r候在村里面的山溝田間自己摘，現在到城市來都可以買到了?！蓖跤畹男∫瘫硎?，迎春花預示著春天的到來，看到會覺得很溫暖，很有希望。
過去四年，在消費需求快速增長的拉動下，我國花卉產業也在不斷發展壯大?！?023全國花卉產銷形勢分析報告》指出，2022年我國花卉零售市場總規模達1986.8億元。實體花店零售業務市場總銷售額達900.0億元。鮮花電商零售一路攀升，市場規模達1086.8億元，占總規模的54.6%。
可以預見，隨著我國花卉產業不斷發展與居民生活水平的提高，花卉消費將不斷從節日消費轉向為日常消費。
記者手記：
從線下傳統的鮮花門店到垂類的鮮花電商，中國的消費者在鮮花消費商已經逐漸建立起自己的消費品味與偏好。
隨著物流運輸與銷售渠道的不斷完善，抖音、微信與小紅書等社交媒體，大潤發、盒馬等大型線下商超等大眾化渠道讓鮮花購買變得方便與平價，鮮花消費從小眾走向大眾，小眾品種鮮花也開始為人熟知。
年宵花的走俏，實際上是鮮花市場逐漸成熟，走向日常生活，反映人們對美好生活向往的生動寫照。過去鮮花是禮物，現在鮮花是生活中不可或缺的一部分。
關鍵詞： 別樣年經濟 鮮花
