海財經·證券導報記者 符容菁
縣城過年火了。
春節期間，家住?？诘耐貊吻巴f寧拜年，他發現縣城的大多數街道都出現了堵車，在擁堵的車流里不乏外地車牌。那天，由于排隊，他在縣城的一個海鮮餐廳晚間十點半才吃完飯。
根據抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》（以下簡稱“報告”）顯示，除夕至大年初六（2月9日—2月15日），吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。
其中，三線及以下城市消費規模增長迅猛，海南三座小城：澄邁、臨高、文昌包攬最具消費活力城市榜單，這三地春節假期消費金額同比增速達5倍。
2月15日，美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務業實現“開門紅”，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超過155%。其中，四線以下城市的地區生活服務業增速最快，五線城市春節生活服務日均消費規模漲幅是一線城市的2倍。
不少低線城市也在春節假期迎來酒店預訂高峰。
錦江酒店（中國區）經營數據顯示，海南地區往年一些預定平緩的小眾城市節前就迎來了預定高峰。例如萬寧地區在節前兩天預訂率就已經接近75%。根據華住集團數據顯示，春節期間北海市的酒店預訂率達75%，文昌市酒店預訂率超60%。
線上店鋪琳瑯滿目，店內堂食座無虛席。
對于返鄉過年的年輕人來說，好不容易回來一次，朋友同學總是要見一見，選擇在哪里見面成了一個難題。
不少返鄉人的選擇，則是打開社交媒體，搜羅近一年家鄉新開的小店，直到看到裝修環境與菜品幾乎和城市相同的“網紅店”，頓時眼前一亮，嘴角微微上揚，找回幾分“主場”的熟悉感。
過年的年輕人，懷揣年終獎，“有錢又有閑”“總想嘗點熟悉而又不一樣的”。
“春節爆單了，可以說我是在和瑞幸搶生意?！蔽牟痪W紅咖啡店店主林一告訴記者，春節期間，每天的人流和營業與平常相比增加了近50%，很多是返鄉過年的年輕人。
近幾年，新消費品牌紛紛下沉，林一所在的縣城，星巴克、瑞幸、庫迪接二連三的落地開花，這讓本地消費品牌感覺到危機。但是靠著別出心裁的主理人風格，春節更長的營業時間，反而“熬走了一條街的競爭對手”。
互聯網讓高線城市和低線城市在多方面完成了接軌，也逐漸讓低線城市與高線城市的審美風格、消費趨勢逐漸對齊。
在消費的另外一面則是供給的繁榮，除了春節不打烊的網紅店老板，縣城青年春節擺攤，勇敢的人先“日入過千”。
春節前，正在逛街的95后女生西西在逛街時發現，燈籠、年畫與鮮花等節日相關的物品銷售，開始變得隨處可見。這讓她萌生了在春節放棄休息，出門擺攤的想法，于是在大年初一，她選擇了陜西洛南縣城最熱鬧的小吃街，售賣與旁人不同的差異化的花束產品，第一天出攤六小時，就賺了1000塊。
無獨有偶，海財經·證券導報記者觀察發現，在縣城擺攤的年輕人不止西西一個，附近賣面食的小攤也是一副年輕的面孔，問起春節擺攤的情況，攤主胡博笑嘻嘻地告訴記者，春節期間的客流量大，每天光是賣小面就能賣3000多元。
縣城過年大過天，這一年無論是順境還是逆境，年都是需要認認真真過的。
縣城“春節經濟”的繁榮，體現了根植在國人深處的堅韌、樂觀，同時，一場低線城市與高線城市的消費界限正在變得模糊。
記者手記：
有人說“北上廣是中國的幻象，縣城才是中國的底色”。
作別繁華，回到故土?？M繞著鄉音的縣城正在改變著模樣，這里有新業態、新模式、新場景。
我們在縣城切實地感受到，新消費的下沉與升級齊飛，時尚與煙火并存。
下沉市場潛力爆發，各類新型消費需求涌現，一場從高線城市轉向低線城市與縣城的消費浪潮，在“春節返鄉”這個無形推手的助力下，顯得尤為明顯。
無論是美團發布的《2024春節“吃喝玩樂”消費洞察》，還是抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》，都印證著縣城消費的快速增長，商業世界回歸人間煙火。
關鍵詞： 別樣年經濟 春節
